三個咖啡杯的整合行銷

1.麥當勞
廣告主打美式咖啡的麥當勞,在包裝紙杯上印製的訊息,主要是在傳遞咖啡純正的資訊,讓消費者知道麥當勞所販售的咖啡豆,是來自富有名氣和純正的產地,增加消費者對於麥當勞咖啡的信賴度.

先從老師這邊咖啡的紙杯連結到販售的店家,再從店家連結到內部的設施,餐點,服務人員等等..
最後在我的心智地圖之中,會連結到麥當勞的餐點不營養,熱量高,價錢也不平易近人,所以結論會是麥當勞少吃可以,幾個月吃個一次滿足食慾,但是不適宜經常消費.

2.肯德基
與早餐廣告做連結的肯德基咖啡,給人朝氣和新開始的感覺,在包裝紙杯上印刷的內容,則是簡單的圖樣和文字,沒有太多的文案和推銷,只用簡單的紅色和成排的logo,去傳達"這是肯德基"的訊息.
一樣是先從老師這邊連結到店家,然後連結到代表肯德基的老爹人偶,接下來在腦海禮浮現的就是食物的圖樣,有香甜的黃金玉米棒,烤的焦甜的蛋塔,最後才連結到店內的設施和服務人員.但是最後在我心智地圖呈現的一樣會是熱量高,不營養也不健康,雖然價錢比麥當當稍微便宜一點點,但是還是會列入不能常去的考慮之中.

3.星巴克
大部分都是和便利超商做促銷連結的星巴克,幾乎沒有媒體廣告在市面上看到,所以包裝紙杯上印刷的是愛地球的訊息,讓消費者可以把星巴克和環保意是聯結在一起,進而對星巴克產生同理關懷地球的親近感.

同樣從老師這邊做第一次的連結,然後想到的是我在星巴克排隊很久才買到飲料的印象,再來是對於星巴克價目表上的品項,來回看了不下十次還無法決定要喝什麼的經驗,因為感覺價格已經到貴族的階級,讓我無所適從.所以最後在我的心智地圖上的連結,會是沒有必要不會再去星巴克買飲料.