資料來源 摘自"全球華文行銷知識庫"
作者 "氣象達人 彭啟明博士"
以下正文
御風而行 掌握冬季行銷
當十二月初全球許多氣象單位相繼提出所謂的『暖冬』預告後，對不同的產業有很大不同的認知，例如百貨業者可能開始笑不出來，如果冬天冷氣團不來，或是來的冷氣團強度不夠，持續不夠久，想買冬裝的慾望會大幅降低；電器業者更是叫苦連天，電暖器馬上滯銷；補冬食療的業者也笑不出來，做一檔冬天可以休息半年的榮景難現，甚至我們還統計近年來暖冬機會高，薑母鴨業者經營更加困難，有明顯減少的趨勢。暖冬有利的是農產品，少了寒害，植物生長加快，隔年產量大增，另外戶外樂園也笑呵呵，特別是過年檔期幾乎佔了全年營收的2-3成，好天氣會讓觀光類股的年後股價大漲。
問題是才說暖冬，一下子又來一波冷氣團，還往14度探底，許多人已習慣暖暖的秋天，溫度突然一下子下跌十度，身體受不了，醫院也人滿為患，到底12月的天氣如何呢？ 該如何做好行銷？ 萬一聖誕夜一點都不冷，氣氛根本炒不起來？或是跨年夜遇上陰雨天，贊助活動投資許多廣告預算卻面臨血本無歸？
許多人找我們預測較長期的天氣，老實說，超過兩週到一個月以上的天氣猶如瞎子摸象，就算趨勢可以預測偏冷或偏暖，也無法判斷當天是否為好天氣。然而基本上可以由往年歷史統計得到一個大概的方向，藉由專業的分析建議，往往可以得到很滿意的結果。
我們分析過去數十年的天氣狀況，在聖誕夜(12/24)當天，如表1所示，以台北最容易出現低溫(日平均溫度低於15度，這是讓大家覺得很冷的溫度)的情況，約有1/4的機率，有雨的天氣比例亦占了1/3，；花蓮也有1/3的機率會遇到下雨的天氣，但低溫的比例卻遠低於台北，只有13%；中部的台中，不論是低溫或下雨，比例皆不到1/5；南部天氣最好，平均溫度有19.5度，下雨的情況也不多，只有不到10%的機率。
另一個非常重要的就是跨年夜，如表2所示，12/31離聖誕節雖只有5天的時間，在天氣上的趨勢理論上也應相差不大，平均溫度並無太大變化，但台北低於15度的情況卻從23%上升至57%，台中出現低溫的比例亦有上升的趨勢；不過南部的高雄及東部的花蓮，反倒出現有降雨的比例上升非常明顯，而低溫出現的比例變化不大的情況，花蓮更是從原本的1/3左右上升至52%，表示有一半以上的機率會遇上下雨天，且低於15度所占的比例和低於15度且下雨的比例完全相同，表示低於15度的情況必定也有下雨，是又濕又冷的壞天氣！
至於春節假期的天氣，如表3，明顯又比十二月更差，溫降、下雨的情形更普遍，北部天氣狀況最不好，下雨的機會高達六成，溫度低於14度的機率有三成，而且有1/4的機率會是又溼又冷的天氣型態。往南到中部地區，溫度略高於台北，介於14-18度的機率大於五成，不下雨的機率則大於六成，是屬於較乾但溫度仍偏低的天氣。南部就比北部和中部溫暖許多，平均氣溫是18度，甚至20度以上占了三成，下雨的情況也只占15%，是全台溫暖且不易下雨的區域。東部花蓮平均溫度約17度，但下雨的天氣占了六成，雖然不會太冷，但仍是潮溼的天氣型態居多。
以上的討論係以統計值來看，可以看出這幾種假期的天氣特徵，還是建議企業主在這幾個假期中要特別留意天氣，從往例來看，戶外活動在這幾個節日，好壞天氣可以完全反映在人數上，除了密切注意短期的氣象報告外，還必須留意長期的特徵，最穩當的方式還是建議您買個天氣保險，透過財務風險管理可以讓您減少不必要的損失。
至於春節假期的天氣，如表3，明顯又比十二月更差，溫降、下雨的情形更普遍，北部天氣狀況最不好，下雨的機會高達六成，溫度低於14度的機率有三成，而且有1/4的機率會是又溼又冷的天氣型態。往南到中部地區，溫度略高於台北，介於14-18度的機率大於五成，不下雨的機率則大於六成，是屬於較乾但溫度仍偏低的天氣。南部就比北部和中部溫暖許多，平均氣溫是18度，甚至20度以上占了三成，下雨的情況也只占15%，是全台溫暖且不易下雨的區域。東部花蓮平均溫度約17度，但下雨的天氣占了六成，雖然不會太冷，但仍是潮溼的天氣型態居多。
以上的討論係以統計值來看，可以看出這幾種假期的天氣特徵，還是建議企業主在這幾個假期中要特別留意天氣，從往例來看，戶外活動在這幾個節日，好壞天氣可以完全反映在人數上，除了密切注意短期的氣象報告外，還必須留意長期的特徵，最穩當的方式還是建議您買個天氣保險，透過財務風險管理可以讓您減少不必要的損失。
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