三種行銷媒體特性的不同

第一個我想到的傳統媒體是報紙
而報紙又分日報和晚報
通常刊載於日報的廣告
因為報紙頁數比較多
所以廣告通常都比較豐富且多樣性
閱讀的客群也比較廣
從上班族到學生都會接觸到日報上所刊登的廣告
也因為日報上會刊登適用於大多數人的生活訊息廣告
例如量販店或超市的當日特價
必須是在當日早晨到黃昏之前接觸到日報的人
才會需要看到的廣告
而刊登於日報上的廣告
因篇幅大小來定廣告的費用
閱讀到廣告的消費者族群較固定
廣告時效性較短
媒體涵蓋性可分地區較具親和力


至於晚報
通常是無法在當日清晨接觸到報紙的人看
例如上夜班的人
清晨回到家就要睡覺休息
起床時已經是下午接近黃昏
日報上的部分廣告時效已經接近結束
此時晚報正好就可接應上
而報紙上的廣告
通常屬於非民生必需用品的的廣告
例如汽車房子或珠寶等高消費產品的廣告
也因為閱讀的客群較日報少
所刊等的廣告種類較少
閱讀到晚報上廣告的族群較日報侷限更大
效果更有限

除了傳統媒體中的報紙之外
日新月異的科技也促使了新媒體的誕生
例如手機和網路
現下年輕人閱讀報紙的普遍率並不高
使用網路與手機的人數卻是以百萬為單位
生活上大部分的訊息都是由網路上取得
因此接觸到網路廣告的機會比較大
另外網路廣告除了平面式的以外
也有輔以聲光效果的影片和廣告
極富吸引力與張力
捕捉人們目光的影響力較大
目前網路無遠弗屆
國與國之間的聯繫無國界
廣告傳播只要是以世界共同語言發佈
除了本國地區之外
其他國家懂得共同語言的群眾
也可因此接收到廣告
媒體涵蓋性廣
但是比較容易被不肖人士用於偏途
趁機傳播網路病毒造成部分群眾有所損失