三種行銷媒體特性的不同

第一個我想到的傳統媒體是報紙
而報紙又分日報和晚報
通常刊載於日報的廣告
因為報紙頁數比較多
所以廣告通常都比較豐富且多樣性
閱讀的客群也比較廣
從上班族到學生都會接觸到日報上所刊登的廣告
也因為日報上會刊登適用於大多數人的生活訊息廣告
例如量販店或超市的當日特價
必須是在當日早晨到黃昏之前接觸到日報的人
才會需要看到的廣告
而刊登於日報上的廣告
因篇幅大小來定廣告的費用
閱讀到廣告的消費者族群較固定
廣告時效性較短
媒體涵蓋性可分地區較具親和力


至於晚報
通常是無法在當日清晨接觸到報紙的人看
例如上夜班的人
清晨回到家就要睡覺休息
起床時已經是下午接近黃昏
日報上的部分廣告時效已經接近結束
此時晚報正好就可接應上
而報紙上的廣告
通常屬於非民生必需用品的的廣告
例如汽車房子或珠寶等高消費產品的廣告
也因為閱讀的客群較日報少
所刊等的廣告種類較少
閱讀到晚報上廣告的族群較日報侷限更大
效果更有限

除了傳統媒體中的報紙之外
日新月異的科技也促使了新媒體的誕生
例如手機和網路
現下年輕人閱讀報紙的普遍率並不高
使用網路與手機的人數卻是以百萬為單位
生活上大部分的訊息都是由網路上取得
因此接觸到網路廣告的機會比較大
另外網路廣告除了平面式的以外
也有輔以聲光效果的影片和廣告
極富吸引力與張力
捕捉人們目光的影響力較大
目前網路無遠弗屆
國與國之間的聯繫無國界
廣告傳播只要是以世界共同語言發佈
除了本國地區之外
其他國家懂得共同語言的群眾
也可因此接收到廣告
媒體涵蓋性廣
但是比較容易被不肖人士用於偏途
趁機傳播網路病毒造成部分群眾有所損失

品牌三層次

圓山大飯店的核心.有型產品與延伸

成立於民國四十一年的圓山大飯店
以七彩畫樑,單朱圓柱與金碧輝煌的視覺享受為主要核心
其中大廳更是擺設多樣古董花瓶與字畫等文物
讓造訪的顧客驚豔於圓山飯店豐富的中華文化饗宴

優雅寬敞的客套房與餐廳美食
即為圓山飯店的有型產品

此外在桃園機場與小港機設置的空廚工廠.餐廳.會議便當.點心外送.會議廳出租與咖啡廳等
即是圓山飯店延伸出的剷品與服務

BMW產品差異

今天要記錄的是BMW車款中產品之間的差異化

第一台令我注意到的是Z4 的 Roadster
完美的流線整個吸引住我的目光
帥氣的敞篷雙門跑車
有十種顏色可任君選擇
從帶有未來感的銀色,穩重的墨綠色暗藍色
到熱情的火紅色和高貴有質感的純白色
攻佔不同年齡層與職業甚至文化的人們
多樣性的選擇
令消費者難以抗拒

我喜歡白色款的Z4
黑與白的搭配開在馬路上真的是很亮眼
不過要常常洗車保養外觀才能維持亮眼就是了


第二喜歡的是3系列的硬頂敞篷跑車
看到它的第一眼就想到50年帶的老電影"龍鳳配"裡
男主角的弟弟開去車站載奧黛莉赫本的那台敞篷車
雖然在台灣這種車很不普遍
開出去在馬路上也會被投以怪異的眼光
不過因為滿足了我對好萊塢電影的憧憬
那所謂的美國夢阿
現代流線感的前車身加上復古的敞篷後車體
it's my dream car!!

同樣是雙門跑車的第三台車
跟我喜歡的第一名那台車有所不同的是
外型較接近一般的四門房車
雖然沒有很炫的流線車身
卻因為外形接近房車而給人較穩重的感覺
不像Z4那般的流行大膽
所以是我喜愛車款的第三名

主要因為我是單身沒有家庭的人
所以目前偏好的都是適合單人或二人乘坐的車款
人們會因為家人而改變消費習慣
也許現在我偏好跑車與敞篷車
將來說不定會改變成以休旅車或房車為第一選擇