四大廠牌定位分析

以上針對市面上四家知名廠牌的包包進行定位分析

1.第一張香奈兒包包

1909年創立於巴黎的香奈兒女裝店

從早期的頭飾 服裝 香水到包包

因為創辦人香奈兒女士的特立獨行與離經叛道

風糜整個巴黎和倫敦的時尚圈

而之後各項產品的優雅品味

更是令全世界的女性為之瘋狂

香奈兒包包總是以簡單優雅為主要設計訴求

主要客層也以演藝圈女星 商界政界女士..等為主

2.第二張 Lacoste 包包

原本是網球界知名運動員的Lacoste先生

在退出網壇之後成立了自己的公司

開始生產服飾 鞋子 香水 皮件 包包等產品

1963年由兒子貝爾納接任總裁之後

Lacoste係列產品在美國大受歡迎

成為富家子弟衣櫃必備的服飾

也因為創辦人是運動員

所以包包定位在運動風格系列

產品大多以運動員為主要大言人

3.第三張PUMA包包

源自德國的PUMA公司

雖然主要產品也是以運動風格為主

但是因為成立年代為1948年

較Lacoste晚

之後又受到美國嘻哈與塗鴉文化影響

包包設計較年輕化

4.第四張Lesportsac包包

原本在美國是生產休閒背包的lesportsac公司

在邀請美國知名樂手關史蒂芬妮設計 L.A.M.B for LeSportsac系列包包之後

開始主打甜美而鮮豔的插畫風格包包

也因為是生產旅行袋起家

雖然包包插圖甜美可愛

卻是以降落傘布縫製而成

是耐用且防水的休閒包

5.新產品切入

如果我要生產自有品牌的包包

會想切入休閒背包市場

以插畫甜美的風格為主

雖然市場上很多大品牌的包包

也都有出產插畫圖案的包包

但是價錢大都不便宜

不是每個人都有閒錢可以購買

或許買了以後要縮衣節食好幾個月

所以我想生產主要定位在學生與社會新鮮人的包包